商標分析 | 廣告語也能做商標？來看看申請成功都需要哪些條件？

好的廣告語是大眾讀起來朗朗上口，大眾辨識度很高的，一聽到這個廣告語就能知道是什么企業，在宣傳什么產品。企業若想保護自己的廣告語不為他人所用，那么將廣告語申請為商標也許就是最好的選擇。

廣告語注冊商標需要注意些什么？

廣告語又稱廣告詞，是指通過各種傳播媒體向公眾介紹商品或服務內容的一種宣傳用語。憑借簡短易記、號召力強等特點，成為品牌宣傳和營銷的一種重要手段。如果將消費者所熟知的經典廣告語注冊為商標，對于企業打造和推介品牌，無疑是一個重要推手。這也是企業樂于將廣告語申請注冊商標的重要原因。

有人可能會問
廣告語也可以申請商標保護嗎？
答案是可以！
給大家舉兩個顯著的例子
比如NIKE的“Just do it.”

又抑或DEBEERS的
“鉆石恒久遠，一顆永流傳”

這些耳熟能詳的廣告語
都被申請成為了商標
那么，廣告語注冊商標又需要符合哪些條件，注意哪些事項呢？

一、不得作為商標的因素有哪些呢？

1、只有商品通用名稱、圖形、型號的；
2、在商標上直接體現商品的質量、主要原材料、功能、用途、數量等特點；
3、缺乏顯著特征的。

由于廣告語通常都會表達一定的理念、態度、主張和理想，或多或少會具有一定的描述性，因此在商標申請案件中多數是以缺乏顯著性為由被駁回。但如果廣告語是獨立創作且不是僅僅直接描述商品功能、用途及其他特點的，是否可以作為商標來注冊呢？

答案是肯定的。

當然，也不是每一個辨識度高的廣告語都能被通過，還有一些廣告語就會被駁回：其實廣告語與普通的商標在形式上是有所不同的，其通常由較多的文字組成，且接近于廣告用語，在內容上也或多或少與指定使用的商品或者服務有一定關聯，與相關公眾對一般普通商標的通常認知存在一定差異。這會導致相關公眾容易將其認知為企業宣傳口號或者廣告用語等，而不會將其認知為商標，無法起到商標的功能。

二、那么廣告語注冊商標需要符合哪些條件呢？

1、廣告語是否具有顯著性

廣告語商標的顯著性是獲得注冊的關鍵?！渡虡藢彶榧皩徖順藴省芬嗾J為，表示商品或者服務特點的短語或者句子，普通廣告宣傳用語屬于缺乏顯著特征的標志。

因此，廣告語成為注冊商標的比較大的障礙是缺乏先天顯著性，即消費者不會將其作為商標予以對待。如果廣告語本身不具備顯著性的話，那么可以將有顯著性的標識與廣告語進行組合申請，這樣就會使得該廣告語商標整體具備顯著性。

2、廣告語是否具有獨創性

其實，廣告語本身也是可以具有獨創性的，例如“鉆石恒久遠，一顆永流傳”商標，第3592824號“JUST DO IT”商標，因為廣告語本身具有獨創性而獲準注冊。

3、廣告語商標是否合法

廣告語是否合法指的是申請注冊的廣告語商標是否符合《商標法》的相關規定，根據《商標法》第十一條相關規定，僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的商標不予注冊。比如我們熟知的“怕上火喝王老吉”等廣告語商標。
總之，如果企業一開始就打算將廣告語申請商標注冊尋求保護，就要嚴格依照商標注冊的要件進行設計，避免選用純描述性或僅直接表明商品或服務的功能、用途等特點的詞匯。

其次，還必須追求時效，即在廣告發布之初甚至發出之前，及時提交商標注冊申請，以防止他人惡意搶注。

最后，還需要在廣告語的實際使用的過程中，加大宣傳力度，盡快使得廣告語與企業自身產生一一對應關系，進一步強化其顯著性。