商標淡化有哪些主要的特征

商標淡化行為削弱商標的識別性
顯著性是商標與其他商標相區別的特性。識別性是商標與特定的商品或者服務相聯系的特性。馳名商標往往具有很強的顯著性和識別性，如果在不相同或不類似商品或服務上使用與馳名商標相同或者相近的商標，必將減弱馳名商標的識別性和顯著性，使其吸引力下降，最終淪為一般商標，甚至不再成為商標，這極大地損害了商標所有人的商譽。
淡化的對象是馳名商標
馳名商標為相關公眾熟知，在市場上享有較高聲譽，與普通商標相比，馳名商標不僅標明著商品的來源，具有區別功能，更象征著優良的產品質量和企業信譽，具有巨大的商業價值。淡化行為人在不相同或者不類似的商品或者服務上使用與馳名商標相同或者類似的標識，會使人誤以為該商品或者服務與馳名商標所有人有聯系，因而接受該商品或者服務，淡化行為人由此獲得利益。如果以一般商標為對象，淡化行為人就不可能實現其獲利目的。

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