服務商標又稱服務標記或勞務標志，是指提供服務的經(jīng)營者為將自己提供的服務與他人提供的服務相區(qū)別而使用的標志。與商品商標一樣，服務商標可以由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合而構(gòu)成。它一旦被服務企業(yè)所注冊，該企業(yè)也就擁有了對該服務商標的獨占專有使用權(quán)，并受法律的保護。
服務商標的性質(zhì)
服務商標與商品商標的性質(zhì)一樣，只是商品商標向消費者提供的是商品，而服務商標向消費者提供的是服務。這里所指的服務是指第三產(chǎn)業(yè)為消費者所提供的具有勞務因素的服務。
服務商標的作用
在經(jīng)濟活動中，有些企業(yè)的“產(chǎn)品”不是作為有形的商品提供給消費者，而是作為某種商業(yè)性質(zhì)的服務項目用以滿足消費者的需求。如旅游服務、修理服務、保險服務、娛樂服務、交通服務、郵電服務等等。不同企業(yè)提供的這類不同“產(chǎn)品”，也需要有不同標記將它們區(qū)分開。例如中國“民航”、英國“英航”、德國的“漢莎航空公司”等，它們都提供同一服務，但各自有不同的服務標記。

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